A fortiori, l’explosion du Web laissait présager la disparition des supports papier classiques. Cependant, force est de constater que nous y tenons à notre papier, et que celui-ci reste un support de communication visuelle toujours inégalé selon les contextes. Au lieu d’anéantir l’impression papier, le Web en est devenu un accélérateur commercial: Des entreprises telles que Lulu ou Blurb avait flairé cette tendance, et jouissent aujourd’hui d’une position confortable sur le marché du eprinting. D’autres entreprises surpassent de loin ces petites startups dans le secteur du eprinting, tels que les fournisseurs en ligne d’impression de support de communication professionnelle (cartes de visite, etc…), ainsi que les services de tirage photo. Certaines de ces entreprises justifient des revenus annuels dépassant les centaines de millions d’euros.
Les nouvelles opportunités ne manquent pas sur ce marché en plein devenir, et Madmagz en est la preuve. Lancé depuis 4 mois, Madmagz est un service créé par La Fée Du Net, une startup parisienne vouée au développement de services Web qui simplifient la vie. Madmagz illustre bien cette philosophie de simplicité: Le site Web propose de créer un magazine format A5 de 4 à 72 pages en quelques tours de main. Les opérations requises pour la création d’un magazine sont simples et accessibles pour toute typologie d’utilisateur du Web. Sur Madmagz, il suffit simplement de choisir les différents modèles de pages à votre disposition (intro, édito, sommaire,…), et d’y insérer vos textes et vos photos. Une fois le contenu du magazine compilé, celui-ci est disponible en trois formats différents:
1. Au format Flash via une page Web, gratuit;
2. Au format PDF téléchargeable, 9,90 euros;
3. Au format magazine papier, tarif variable selon le volume d’impression.
Le site Web marche parfaitement bien, et le rendu graphique est très satisfaisant. Le nombre de modèles de page proposé est un peu léger, mais tout utilisateur peut formuler une demande de personnalisation à tout moment en contactant l’équipe de Magmaz directement. Je ne saurais aujourd’hui identifier un concurrent direct à Madmagz.
Comme nous l’a confié Youssef Rahoui (video), fondateur de Madmagz, sa startup a déjà généré un nombre non-négligeable de ventes en juste quatre mois d’existence. Confiante, l’équipe est aujourd’hui à la recherche de fonds qui serviront majoritairement au déploiement marketing et à l’embauche de talents.
L’originalité de Madmagz, et ce qui fait sa simplicité, c’est d’avoir couplé outil de création gratuit et distribution papier. La startup élimine ainsi deux barrières à la création de magazine: La possession d’un logiciel de mise en page (Quark, Indesign) pour créer un magazine, et la connaissance du marché de l’imprimerie. Madmagz démocratise la création du magazine papier.
En termes de croissance, il est interéssant de se demander quelles sont les plus grosses opportunités commerciales pour un produit tel que Madmagz: Le logiciel de création de magazine en ligne peut être un axe de développement prioritaire, mais j’en doute, car je ne vois rien de très compétitif pour le moment à ce niveau là. Sans avoir à trop se concentrer sur le logiciel, Madmagz pourrait se focaliser sur ses prix, et profiter de sa position de pionnier pour choisir sa position sur le marché à sa guise. Vu qu’il existe déjà des géants du eprinting, il semblerait aussi plaisible d’imaginer Madmagz en marque blanche et intégré à des sites d’impression à fort trafic. Madmagz pourrait aussi se faire une place bien douillette au sein de sites Web type ezine.
Le marché de l’impression en a pris un coup avec la chute de la presse papier. Madmagz illustre de quelle manière la simplicité d’un site Web peut faire ré-accroitre la demande en impression papier. Les magazines qui sortent de Madmagz sont verts, et la possibilité d’acheter un petit nombre de tirages permet là aussi de gagner au niveau écologie.