2020 a sans doute été l’une des pires années jamais vécues par l’ensemble des maisons de production dans le globe. Néanmoins, pendant que celles-ci ont subi des tournages suspendus, des dates de parution reportées et des pertes milliardaires, les services streaming ont particulièrement bénéficié du grand confinement global.
Toujours à la tête entre ses principaux concurrents, Netflix a atteint l’année dernière un nouveau record d’abonnés ainsi que des nouveaux records d’audience. Sa présence en Asie étant un des principaux moteurs de sa croissance, la compagnie américaine vise à intensifier ses efforts pour mieux se positionner parmi ses concurrents dans le continent.
Pour cette année l’entreprise prévoit de doubler son budget de production de contenus originaux dans le continent asiatique. Ses efforts se concentreront dans ses marchés régionaux les plus performants : l’Inde, la Corée du Sud et le Japon. Hélas, la Chine reste toujours un territoire infranchissable pour la plupart des compagnies média américaines.
Depuis son lancement au Japon en 2016, la plateforme SVOD s’est popularisée rapidement entre les consommateurs asiatiques.
Selon les dernières communications de l’entreprise, Netflix a franchi le seuil des 200 millions de souscripteurs dont presque la moitié des nouveaux preneurs au troisième trimestre ont été d’origine asiatique.
Parmi les utilisateurs d’Asie-Pacifique, Netflix a séduit 9,3 millions de nouveaux abonnés l’année dernière, soit une augmentation du 65% par rapport à 2019. De ce fait, les recettes dans la région ont grimpé près de 62%. Dans d’autres continents comme l’Europe et l’Afrique où la plateforme s’est introduite depuis plusieurs années déjà, la hausse ne dépasse pas le 40%.
La production de contenu originel s’avère davantage importante maintenant que les grandes maisons de production américaines, notamment Disney et HBO, sont entrées dans la guerre des SVOD et repris les droits de transmission de plusieurs films et séries que Netflix diffusait.
En 2018, Netflix a dépensé près de 2 milliards de dollars dans des contenus originaux produits en Asie. Le catalogue Netflix Original créé dans la région accumule à ce jour plus de 200 titres. Pour 2021, le SVOD prépare près de 500 nouveaux titres dont un nouveau film original pour chaque semaine de l’année.
Désormais, un grand nombre de programmes produits en Asie ont séduit les spectateurs internationaux. C’est le cas du sci-fi japonais « Alice in Borderland », ou bien de la série de documentaires « Indian Matchmaking », souvent trouvés dans les listes top 10 de la plateforme. Autres succès retentissants, tels que « Kingdom » et les k-dramas, ont vu le jour en Corée du Sud. Rien que dans ce pays, la société a investi, co-produit et financé des projets pour près de 600 millions d’euros depuis 2015.
En Inde, Netflix s’est introduit à gros pas dans l’industrie cinéma la plus grande au monde : Bollywood. La plateforme a alloué presque 400 millions de dollars en films dans cette région pendant 2019 et 2020. Dans cette période environ 40 productions ont porté le label Netflix.
Cette stratégie glocal touchera aussi les autres programmes de Netflix créés ailleurs. Cette semaine, la compagnie californienne a donné le feu vert à la production d’une version coréenne de « La casa de Papel », série d’origine espagnole qui se trouve parmi les programmes de Netflix les plus vus en Asie.
Malgré tout, Netflix est toujours confronté à des défis importants, notamment ceux représentés par ses concurrents les plus proches dans la région. En 2019, Disney s’est fait du géant indien de l’audiovisuel Hotstar suite à l’acquisition de sa société mère, 21th Century Fox. Une année après, Disney+ Hotstar était lancée en Inde et en Indonésie sur les bases d’une plateforme média très bien établie dans ce marché. Le SVOD de la compagnie américaine doit désormais près du 30% de ses 100 millions d’abonnés aux preneurs asiatiques.
Pour faire face aux autres options streaming, Netflix se propose lancer une alternative budget à 4 € qui sera disponible aux Philippines, en Indonésie, en Thaïlande, en Inde et en Malaisie.
Le continent amasse plus de 4,6 milliards d’âmes de plus en plus attirées par les services de vidéo à la demande. D’après le rapport « Asia Pacific Online Video & Broadband Distribution 2021 » du groupe Media Parterns Asia le marché de la vidéo en ligne en Asie a atteint les 30 milliards de dollars en 2020. Les analystes estiment que ce chiffre d’affaires pourrait dépasser les 55 milliards de dollars à l’horizon 2025.
Source de l’image : netflixupdate.com