Grande année pour Twitter. En 2020, la plateforme sociale s’est taillé les recettes les plus importantes jamais enregistrées depuis sa naissance.
Vendredi 12 février, le réseau social a annoncé les résultats financiers de l’année précédente au compte de 3,72 milliards de dollars, soit une augmentation de 7 % par rapport à 2019. Près d’un tiers de ces revenus auraient été obtenus au quatrième trimestre, d’après les informations de l’entreprise. Rien que dans cette période, le chiffre d’affaires a bondi de 28 % par rapport à 2019.
En conséquence, le patron de Twitter, Jack Dorsey qualifia 2020 d’une « année extraordinaire » pour le réseau social. Selon lui, la compagnie a connu « une performance meilleure que prévu pour les principaux produits et zones géographiques ». « Nous sommes plus fiers que jamais de participer à la discussion publique », continua-t-il.
Le réseau social a récemment été au centre de la tourmente politique entourant les élections présidentielles américaines de 2020. Twitter fut également le sujet de discussion lors de la suspension du compte de l’ancien président Donald Trump pour des « incitations à la violence » suite à l’assaut du Capitole en janvier dernier.
Même si le polémique personnage était l’un des profils les plus importants sur le site, Twitter révèle avoir obtenu près de 7 millions de nouveaux utilisateurs par jour depuis le début de l’année. Partant de ces données, la compagnie prévoit une croissance dans le nombre de comptes du 20% pour 2021 tout en informant que ce chiffre pourrait se trouver près du 25% à la fin de l’année.
Le PDG de la marque attribua les résultats positifs à divers facteurs, dont un « meilleur ciblage » des publicités et la mise en marche du Mobile application promotion (MAP), un système de marketing destiné aux utilisateurs mobiles. Twitter déclare une augmentation de 31 % dans les recettes publicitaires en 2020, soit près de 1,15 milliard de dollars à la fin de l’année.
D’autre part, Dorsey assura que sa plateforme irait continuer d’évoluer à l’avenir en faveur des utilisateurs. « Les changements apportés à nos produits favorisent des conversations plus saines pour ceux qui utilisent notre service, y compris les annonceurs et les partenaires, et nous sommes enthousiastes à l’idée de continuer à innover en 2021 ».
Twitter a récemment rénové un accord pluriannuel de distribution et création de contenus avec le géant des médias américain NBCUniversal. Par moyen de cette collaboration, la plateforme pourra bénéficier de la transmission d’événements tels que les Golden Globes et de contenus sportifs de plusieurs chaînes (NBC Sports, Sky Sports, d’entre autres).
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