En 2020, le mode de vie des Français a sans doute été bouleversé par la pandémie et les confinements. La plupart des foyers en enfermement, l’usage des multiples applications et sites Internet dans l’Hexagone s’est intensifié de 15% sur l’année.
Ainsi le révèle une étude de Médiamétrie pour l’année 2020 à ce propos, qui révèle que le temps dédié à la navigation est désormais de 2h25, dont 75% passé sur les plateformes de partage social.
L’hégémonie des réseaux sociaux
Roi incontesté du secteur, Facebook se trouve toujours à la tête du nombre de visiteurs, toutefois que l’usager moyen de la plateforme est de plus en plus « âgé ».
D’après le recensement du numérique de Médiamétrie, 80% des Français utilisent au moins un réseau social par mois, soit 49 millions d’usagers des plateformes dans le territoire. Près de 9 sur 10 d’entre eux (45 millions) détiendraient un compte Facebook, un chiffre en hausse marginale de 3% sur l’année 2019. Encore, le groupe détenu par Mark Zuckerberg domine le secteur avec ses autres marques.
Whatsapp et Instagram le suivent de près et se retrouvent tête à tête dans la liste avec environ 32 millions d’utilisateurs hexagonaux chacun. La messagerie verte a connu une forte augmentation de 32% sur l’année dans son nombre de preneurs, pendant que le service de partage d’images a grandi de 12% dans cette même période. Facebook Messenger se situe un peu plus bas dans les rangs, avec 28 millions d’usagers.
Jeunesse
Médiamétrie révèle aussi que les jeunes Français dans la tranche des 15-24 ans passent presque 4h30 par jour à naviguer sur Internet. Le bond de 25% sur l’année s’accompagne d’un renouvellement dans les plateformes préférées par ce type d’utilisateurs.
Bien que Facebook détienne l’hégémonie des réseaux sociaux, parmi les utilisateurs jeunes la plateforme américaine devient de moins en moins populaire. Pendant que l’âge moyen des comptes Facebook se trouve aux 45 ans, la base d’utilisateurs de Snapchat et de TikTok ne dépasse les 29 ans (23 ans pour TikTok).
La fracture générationnelle se témoigne plus importante dans le temps dédié à chaque application. Les jeunes ne passent que 8 minutes sur Facebook contre les 24 minutes qu’ils dédient chaque jour à TikTok.
Ainsi, la liste de popularité diffère entre les jeunes. Facebook se retrouve au quatrième rang, avec Snapchat en grand leader parmi la jeunesse française. Plus de huit sur dix des 15-24 ans utilisent l’application en France. Instagram et TikTok prennent le 69% et le 40% du marché dans cette tranche d’âge, respectivement.
TikTok a devancé la plupart de ses concurrents en termes de croissance annuelle. L’application compte désormais avec 11 millions de comptes en France, fruit d’une audience qui s’est multiplié par quatre en un an.
Facebook prochainement à la baisse ?
L’avance des concurrents de Facebook parmi les jeunes pourrait indiquer un prochain renouvellement du top 10 des réseaux sociaux utilisés en France. L’idée se renforce grâce aux résultats des tendances des recherches Google
D’après SEMRush, logiciel d’analyse marketing, les recherches du terme « Facebook » dans l’Hexagone ont fortement diminué en 2020. En l’espace de trois ans, le terme a été requis 44% moins de fois en France.
En revanche, la recherche « Comment supprimer un compte Facebook » s’est présentée 67,21 % de plus qu’en 2017 pendant que les requêtes du terme « TikTok » ont augmenté de 18 970 % entre 2017 et 2020.
La France, bien connectée
Parmi les autres chiffres importants du quotidien numérique des Français, on retrouve que 93% des foyers dans l’Hexagone sont connectés à l’Internet, dont 53 millions d’internautes mensuels.
Pandémie oblige, les spectateurs hexagonaux ont augmenté ses visites aux services de vidéo à la demande, qui ont vu son trafic augmenter de 37% en 2020. Ici, Netflix a raffermi sa position de leader parmi les utilisateurs en France, avec 19 millions d’utilisateurs mensuels.
Les habitudes d’achat des Français ont également changé face aux restrictions au mouvement. Plus de 45 millions ont utilisé les principaux sites de e-commerce en 2020.
Source de l’image : tribus-virtuelles.com