Youtube TV : La publicité devient multi-supports

Youtube TV lance un format publicitaire permettant aux téléspectateurs de consulter sur leur portable, tablette, laptop, les annonces publicitaires diffusées sur leur télévision connectée.

Cette semaine, Youtube a amélioré son offre publicitaire sur les téléviseurs connectés (CTV) en proposant via son format de publicité vidéo un lien qui ouvre l’annonce publicitaire sur le téléphone portable, la tablette ou le laptop du téléspectateur si celui-ci clique le lien publicitaire. De cette manière, le téléspectateur peut continuer à regarder son programme sur la télévision tout en consultant l’offre publicitaire sur son téléphone, sa tablette ou son laptop. Cette nouvelle fonctionnalité avait été annoncée en pre-launch par Youtube an août 2021.

Selon les équipes de Youtube, fin 2020, 120 millions de téléspectateurs utilisaient Youtube TV pour regarder leurs programmes. Selon les mêmes sources, 90% des conversions obtenues en CTV ne peuvent pas êtreobtenues sur les plateformes mobile, tablette ou laptop. Le nouveau format publicitaire est programmable depuis le compte Google Ads de l’annonceur.

Mi-2020, Google annonçait que le service Youtube TV comptait plus de 2 millions d’utilisateurs payant. Au même moment, Youtube lançait également Youtube Select, une gamme de nouvelles chaînes thématiques ouvrant la porte à un ciblage plus précis des téléspectateurs et un plus large inventaire publicitaire.

Courant 2020, selon Bloomberg, Youtube commençait à encourager les créateurs de vidéos à « tagger » les produits présents dans leurs vidéos dans le but de faciliter les recommandations publicitaires afférentes.

Mi-2021, Google publiait les chiffres de performance de Youtube révélant que sa plateforme vidéo générait 7,85 milliards de dollars de revenus annuels, soit 1/4 des revenus de Netflix, mais avec une croissance 4 fois plus rapide que celle de Netflix.