Durante el primer trimestre de 2018, Google anunció un veto a los anuncios de compra y venta de criptomonedas, así como cualquier tema relacionado. La prohibición entró en vigor a mediados de año y ahora la empresa filial del grupo Alphabet ha anunciado un ajuste a sus normas.
De acuerdo con las nuevas reglas, las empresas de criptoactivos reguladas en Estados Unidos y Japón podrán comprar anuncios en la plataforma de Google. Según el comunicado de la empresa, los anunciantes tienen que estar certificados por Google en el país donde van a publicitar sus servicios.
Proteger al usuario
Aunque no se conoce cuáles fueron las razones que llevaron a suavizar las reglas con respecto a los anuncios, las reglas fueron implementadas para proteger a los usuarios de estafas y esquemas piramidales. El mercado de las criptomonedas ha ayudado a generar riqueza, pero también ha traído consigo fraudes a gran escala.
Por esa razón, Google junto a otras empresas del sector como Facebook, Snap y Twitter han implementado prohibiciones a los anuncios de servicios de criptomonedas. Sin embargo, firmas legítimas se mostraron en contra de las medidas al dejarlas por fuera del mercado a pesar de estar certificadas en sus respectivos países.
Google se convierte en la segunda plataforma después de Facebook en permitir anuncios de criptoactivos a firmas preaprobadas. Aunque los anuncios sólo se permitirán en Estados Unidos y Japón, las medidas aplican para anunciantes de todo el mundo quienes tendrán que aplicar por la certificación de la empresa.
Cabe destacar que se mantienen algunas prohibiciones. Por ejemplo, no se podrán anunciar las ofertas iniciales de criptomonedas (ICO), tampoco billeteras digitales o servicios de asesoramiento en inversiones para continuar protegiendo a los usuarios de actores malintencionados en el mercado.
Ofertas legítimas
De acuerdo a una entrevista realizada a Scott Spencer de Google, la empresa busca un enfoque cauteloso al mercado de criptomoneda pues en el poco tiempo que lleva funcionando se han visto casos graves de fraudes y estafas al consumidor, pero consideran que se le debe dar cabida a aquellas firmas que cumplan con los requisitos.
Las prohibiciones y regulaciones de Google se extienden a todos sus productos como Youtube, el buscador y su plataforma de anuncios de terceros.
La empresa matriz de Google, Alphabet, obtiene aproximadamente el 86% de sus ganancias a través de la publicidad. En la primera mitad de 2018 se estima que recibieron más de 54 billones de dólares en concepto de anuncios. La importancia de Google en el mercado publicitario hace que la prohibición de anuncios de criptomonedas sea un duro golpe para las empresas legales del sector.