Después de probar la aplicación Lasso en México, Colombia y Estados Unidos, Facebook ha decidido ampliar la distribución de la aplicación a otros diez países de la región, según comunicó la compañía mediante un boletín de prensa.
En noviembre de 2018, Facebook presentó Lasso como una respuesta a la popularidad que está adquiriendo Tik-tok, el competidor chino que está conquistando a los centennials, también conocidos como la generación Z.
Lasso ha sido probado en algunos de los países donde Facebook tiene mayor presencia y en días recientes ha sido presentado a más países de Latinoamérica.
¿Qué es Lasso?
Facebook describe a Lasso como una aplicación independiente ‘’que permite a las personas expresarse con videos divertidos y cortos de hasta 26 segundos’’. Mientras tanto, los medios describen a la aplicación como “el clon de Tik-tok”.
Como sucede con Tik-Tok, en Lasso, los usuarios tienen la opción de crear videos con filtros y efectos divertidos, unirse a desafíos de hashtag, seleccionar canciones de un catálogo de millones de títulos, compartir los videos fácilmente en Stories de Facebook e Instagram y más.’’
¿Puede Lasso destronar a Tik-Tok?
En una conversación filtrada de la compañia, Mark Zuckerberg comparó a Tik-Tok como “la pestaña de exploración que tenemos en Instagram”, lo que algunos comentaristas consideraron como una muestra de la poca comprensión que Facebook tiene sobre el éxito de Tik-Tok.
Para el periodista de Tech Crunch Josh Coshtine, el éxito de Tik-Tok se debe, en parte, a que sus contenidos están desde el principio premeditadas y con un guión de fondo, lo que contrasta con las historias desorganizadas de Instagram.
Esta diferencia en la calidad de los contenidos se ha reflejado en el desempeño de Tik-Tok, comparado con el producto de Facebook. En el periodo de noviembre de 2018 a octubre de 2019, Lasso fue instalada 425 K veces, mientras que en el mismo periodo Tik-Tok se instaló 640 M de veces fuera de China.
Según un informe interno de Marketing de Tik-Tok, publicado por Ad Age, esta app y su versión China (Douyin) tuvieron 800 M de usuarios activos. Esta cifra no solo supera con creces a Lasso, sino que pone a esta red social muy cerca de Instagram, que en junio de 2018 contaba con mil millones de usuarios activos a nivel global.
Tik-Tok es una red joven en el amplio sentido. Lanzada desde 2016, el sector demográfico con más usuarios de esta app son adolescentes entre 13 y 17 años. La compañía ha logrado crecer en Estados Unidos gracias a este sector. Una encuesta de YouGov encontró que entre los adolescentes de Estados Unidos, el 2% tiene a esta app como la plataforma de redes sociales que usa más seguido.
Para Andrew Meola de Business Insider, la popularidad de la app se acelerará en 2020, dándole una excelente la oportunidad a publicistas y mercadólogos de posicionar sus marcas con la generación Z.
Probablemente Facebook ya perdió un tiempo valioso para conservar el mercado asiático, donde Tik-Tok es más popular, pero todavía está a tiempo de conservar su influencia en Latinoamérica.
Lanzamiento regional de Lasso: la estrategia de Facebook
Ante el aumento de la popularidad de Tik-Tok, que se caracteriza por los videos cortos, Facebook empezó a probar en México, Colombia y Estados Unidos su nueva aplicación Lasso.
Las pruebas han dio de la mano de una colaboración con una variedad de creadores de contenido para aprender de ellos, recopilar comentarios y crear nuevas experiencias en la aplicación.
La apuesta por Latinoamérica se debe a que la compañía ya tiene una comunidad fuerte en torno al video en Facebook. Por ello, en las últimas semanas, Facebook comenzó a expandir la aplicación a más países de la región.
Actualmente, Lasso está disponible en 13 países de Latinoamérica, incluidos Argentina, Chile, Perú, Guatemala, Ecuador, Honduras, Paraguay, El Salvador, Costa Rica, Panamá y Uruguay.
“Hemos visto cómo las comunidades crecen y se conectan usando los videos de formato corto de Lasso, y estamos entusiasmados de ofrecer a más personas en Latinoamérica nuevas formas creativas para expresarse con la aplicación”.
Luz Landa, Gerente de alianzas estratégicas con creadores de contenido y figuras públicas.
En los próximos meses, continuaremos colaborando con más creadores de la región para escuchar y aprender de la forma en que estas comunidades interactúan con Lasso.
¿Cómo funciona Lasso?
Para comenzar a usar Lasso, las personas sólo necesitan descargar la aplicación, disponible en iOS y Android, e iniciar sesión con su cuenta de Facebook o Instagram.
Estas son algunas de las característas de la nueva red social lanzada por Facebook:
- Aplicación independiente: es una aplicación en la que se pueden crear y ver videos verticales de formato corto de 26 segundos o menos con temas que van desde comedia y belleza hasta música, moda y más.
- Música: Lasso tiene millones de canciones para elegir, solo deberán tocar el ícono de la nota musical para buscar una canción.
- Fácil de compartir: las personas podrán compartir sus videos de Lasso en sus Stories en Facebook e Instagram.
- Características de producción: se podrá elegir diferentes velocidades (.1x, .5x, 1x, 2x, 3x), filmar en diferentes segmentos, agregar un GIF como clip dentro de un video, efectos de cámara (efectos de realidad virtual y filtros faciales).
- Hashtags y desafíos: Lasso te permite saber qué hashtags están de moda para poder crear un video.