El año 2020 fue desastroso para las empresas que dependen de la publicidad en medios impresos. Los gastos en esta área cayó un 24% durante 2020, llegando a la cifra más baja desde 2014, según el informe 12p de Arce Media. El sector no había registrado una caída tan fuerte. La situación provocó un cambio radical y aceleró el ascenso de la industria. Y con ello, la necesidad de expertos en marketing digital.
De un día para otro, los especialistas en marketing tradicional tuvieron que actualizarse o perder relevancia en el mundo actual, mientras que los especialistas en marketing digital comenzaron a estar en gran demanda. De acuerdo a RRHH Digital, los profesionales especializado en e-commerce conseguirían un aumento en bandas salariales que podrían alcanzar hasta el 10%. En España, el 16% de los expertos en marketing digital esperaban recibir un aumento salarial, mientras que el 19% esperaba un bonus.
Mayor inversión en marketing digital
La demanda de especialista es una consecuencia del aumento de inversión de las marcas en publicidad digital. La plataforma de marketing de redes sociales Socialbakers señaló en el reporte Tendencias en Redes Sociales que hubo un incremento drástico en la publicidad en redes sociales durante el Q4 2020. El pico máximo fue durante la temporada navideña, donde se alcanzó un 50.3% de aumento en el gasto de publicidad, mientras que Costo por Click (CPC) se incrementó 35.6%. El mismo reporte remarcó un incremento inusitado en esta área, alcanzando el 39.6% en Europa Occidental, mientras que en Norteamérica el aumento alcanzó el 92.3%.
Como cabe de esperarse, América Latina no es una excepción en esta tendencia al alza, aunque la tendencia fue más moderada. De acuerdo con la unidad de análisis de IPG Mediabrands llamada «Magna», el incremento en publicidad digital de la región fue de 9%, tendencia que se mantendrá durante 2021 con posibilidad de alcanzar el 12%. La consultora considera que el resurgimiento de los viajes ayudará a apuntalar este crecimiento del gasto publicitario. Sin embargo, considera que no se podrán recuperar los niveles de 2019 sino hasta 2022.
En entrevista para expansión, el fundador de la agencia Liebre Upgrade, Juan Carlos Guerrero, consideró que las marcas tienen la obligación de moverse hacia la innovación tecnológica y buscar caminos en canales menos tradicionales. De acuerdo con el experto, existen muchas oportunidades en el actual escenario.
Para las empresas que aún no han adoptado el marketing digital o carecen del presupuesto para contratar a expertos en este subsector, la capacitación en línea de su personal se presenta como la mejor opción. En Internet, existen muchas opciones de cursos gratuitos y con certificados reconocidos sobre los fundamentos del marketing digital, así como cursos especializados para cada una de sus áreas. A continuación, una selección de cursos.
Fundamentos de Marketing Digital
Este curso impartido por la iniciativa de Google Digital Garage ofrece toda la información básica que necesitan quienes se adentran al marketing digital. Entre sus ventajas, se encuentran:
- Certificación reconocida por el Interactive Advertising Bureau Europe y The Open University.
- Avanza a tu propio ritmo
- Acceso ilimitado con videos tutoriales
En los 26 módulos del curso se cubren temas que van desde la diferencia entre SEO y SEM hasta la analítica web.
Aprende a crear anuncios en Facebook
Facebook también ofrece cursos para certificarse en marketing digital a través de Facebook Blueprint, donde cualquiera puede especializarse en la creación de anuncios para su propia plataforma. Facebook evalúa el dominio de los usuarios en el manejo de los productos como Instagram, Messenger y el propio Facebook.
Para presentar los examenes de certificación, Facebook apoya a los interesados con cursos de preparación para los exámenes.
Aprende marketing digital con Mailchimp
Lejos de perder relevancia, el email marketing sigue siendo de las estrategias de marketing más efectivas para las empresas en la actualidad. Y MailChimp es el servicio de email marketing más utilizado para realizarlo.
Mailchimp ofrece cursos con certificación para freelancers y agencias de marketing que les permite ganar experiencia y saber cómo crecer en la plataforma.
En conclusión, una gran variedad de cursos gratuitos están disponibles en Internet para convertirse en un experto de marketing digital, proporcionado por los mismos desarrolladores de la tecnología utilizada para este sector. La única inversión necesaria son unas horas de dedicación al estudio. ¡Adelante!