L’année 2021 débute avec des bons résultats pour HBO Max. Mercredi 27, la société mère de la plateforme a révélé d’une hausse importante dans les chiffres d’abonnés à la fin de l’année dernière. La croissance dépasse largement ce que AT&T s’attendait pour cette période, et attribue le succès à la diffusion sur HBO Max des titres cinéma de sa filiale, Warner Bros.
Le géant média américain a annoncé les résultats pour la plateforme SVOD lors du premier rapport de revenus de l’année. Le communiqué de presse révèle qu’à l’heure actuelle, l’application de HBO Max compte déjà 17,2 M téléchargements. Ceci serait un dédoublement des utilisateurs « activés » au trimestre précédent. Rien qu’en décembre, les souscripteurs ont bondi de 36%.
La plateforme peut ainsi revendiquer près de 41,5 millions de preneurs aux États-Unis, y compris ceux qui sont directement abonnés à la chaîne HBO et qui en profitent gratuitement du SVOD. De plus, l’entreprise assure que la plateforme est en avance par rapport à leurs estimations initiales pour 2023.
« La sortie de Wonder Woman 1984 a contribué à porter le nombre de nos abonnés à HBO Max et HBO à plus de 41 millions, soit deux ans plus vite que nos prévisions initiales », a déclaré John Stankey, PDG d’AT&T, dans un communiqué. À l’avenir 2025, HBO Max espère engranger près de 100 millions d’abonnés mondiaux.
Pour accompagner l’annonce, un trailer annonçant la programmation de l’année fut diffusé plus tôt dans la journée. La vidéo confirme que tous les films produits par Warner Bros seront programmés en simultané sur HBO Max et dans les multiplexes. De cette manière, l’entreprise cherche à convaincre les utilisateurs actuels d’y rester sur la plateforme et de séduire de nouveaux spectateurs, notamment les cinéphiles.
En décembre 2020, les analystes se demandaient déjà si la stratégie de la compagnie américaine allait être fructueux. Wonder Woman 1984, grand blockbuster super-héros de l’année pour Warner, n’a pas pu échapper aux effets négatifs de la pandémie. Jusqu’à présent le film n’a pas atteint le seuil de son budget de 200 millions de dollars.
L’initiative a également trouvé des détracteurs parmi certains des réalisateurs de renom à l’intérieur de WarnerMedia, dont le canadien Denis Villeneuve, responsable de la nouvelle adaptation de Dune, et Christopher Nolan.
Avec ces résultats AT&T assure cependant que sa décision sera payante. Le lancement de HBO Max dans les marchés européens et latino américains est toujours prévu pour cette année.
Source de l’image : theverge.com