Un estudio realizado por Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil) en asociación con PWC señaló que los medios digitales reciben un tercio de las inversiones en publicidad de Brasil. Solo el año pasado, este sector obtuvo el equivalente a $4.3 mil millones.
Según el informe, los videos recibieron la mayoría de las inversiones entre los modos de publicidad con el 38%, seguidos de la pantalla y las redes sociales con el 34%, y los comparadores de precios y clasificados con el 18%.
Brasil es considerado el mayor mercado de publicidad digital en América Latina, una encuesta publicada por eMarketer señaló que el país es responsable del 53% de las inversiones publicitarias. El pronóstico es que para fines de año, la publicidad en Internet superará los $ 9.1 mil millones en el continente.
Empresas quieren hacerse notar en Brasil
Para João Paulo Gonçalves, experto en tecnología y CEO de Lista Mais, la plataforma de búsqueda de pequeñas empresas y profesionales locales, el crecimiento de los anuncios en Internet indica que las empresas son cada vez más conscientes de la necesidad de difusión en el entorno digital. “Internet se está consolidando en este mercado, y actualmente tiene la segunda mayor cantidad invertida en publicidad”, dice Gonçalves.
Según el experto, además de los anuncios, la adopción de algunas estrategias de marketing también son fundamentales para el buen posicionamiento de la marca en el entorno digital, entre ellos el video. “Tener un material institucional de la compañía en este formato ayuda en la construcción de la marca, porque el comportamiento del consumidor está cambiando y la gente prefiere ver un video para leer, el cerebro también procesa la información presentada de esta manera más rápido”, dijo Gonçalves.
Entre las estrategias que pueden adoptar las empresas está la inversión en SEO (optimización de motores de búsqueda), la optimización de sitios web, que ayuda a posicionarse en la búsqueda orgánica de Google. La difusión de negocios en portales específicos como Lista Mais, que recibe alrededor de 30 millones de accesos por año, es una alternativa viable para las micro, pequeñas y medianas empresas que desean estar entre los primeros resultados en el motor de búsqueda, pero no tienen valores altos. Por contratar una agencia. Los precios de inversión de la plataforma comienzan en $40 por mes.
Lista Mais también ofrece la construcción de un sitio web para compañías que aún no tienen una dirección virtual o necesitan reformular su “tarjeta de presentación” en Internet, y recientemente lanzó la Tienda virtual, un servicio para profesionales y pymes que desean poner disponibles sus productos para la compra en línea.
“Tener un sitio web responsivo al que se puede acceder desde el teléfono móvil, con fácil navegación y que permita a los usuarios acceder a la información con agilidad es una forma de atraer más clientes a una empresa. Además, actualmente el comercio electrónico brasileño representa el 15% de las ventas minoristas, por lo que es esencial vender los productos en la web “, comenta Gonçalves. Según SPC Brasil, el 74% de los brasileños usan el teléfono móvil para compras en línea. El experto también enfatiza que invertir en marketing en las redes sociales es también una estrategia que genera retornos positivos durante la publicidad de la empresa en Internet.
Lista Mais ofrece servicios para la creación de anuncios patrocinados, sitios web completos, elaboración de videos institucionales y también apuesta por la innovación, con la implementación de nuevas herramientas. “Estamos probando un piloto para un servicio que permitirá el monitoreo de llamadas, en el cual el empresario puede administrar sus llamadas entrantes y hacer un diagnóstico de la calidad de su servicio, para identificar las fallas y capacitar a su equipo de ventas”, dice Gonçalves.
Con unidades en Presidente Prudente y Araçatuba, Lista Mais tiene una cartera completa de servicios digitales y tiene un sistema de solicitud de presupuesto, que se envía simultáneamente a las empresas, y también utiliza un software de transferencia de datos, que proporciona información actualizada sobre Los contactos de diversas empresas, centrados en el consumidor. La compañía tiene más de 2 mil clientes y espera llegar a los 2,500 para fin de año.